Le PMU en mode offensif pour la Coupe du Monde de Football

Après avoir longtemps "mis le bus" pour reprendre une expression footballistique bien connue pour décrire une équipe particulièrement défensive, le PMU passe à l'attaque pour la Coupe du monde 2026. "L'opération se veut décompléxée et offensive" explique ainsi d'entrée de jeu Olivier Pribile, Directeur Marketing et Produit au PMU, endossant ainsi le rôle de coach. Le meneur de jeu est Sylvain Dominé, Directeur du Réseau, qui va donc déployer dans 9.000 points de vente une animation quotidienne dédiée et une opération promotionnelle permettant aux clients du PMU de gagner des bons d'achat et des maillots collector. Et l'état d'esprit est donc résolument tourné vers l'attaque.
Après avoir considéré la Coupe du Monde comme un inconvénient et une source de perte d'activité (jusqu'à 35 millions d'euros de manque à gagner sur la période de la compétition), le PMU change de stratégie. Elle consistera à souligner chaque jour, exemples à l'appui, la forte attractivité des cotes du pari hippique en comparaison avec celles des paris sportifs et en particulier celles de la Coupe du Monde.

Sur PMU Play, l'application réunissant hippique, sport et poker, et dont "les premiers résultats sont au-delà des objectifs" dixit Olivier Pribile, l'enjeu sera celui de la rétention du million de clients ayant pour habitude de jouer dans les trois domaines.

La feuille de match
Pour porter cette ambition, une "feuille de match" sera mise à disposition des points de vente pour communiquer chaque jour trois pronostics présentés sous des noms évocateurs : "Le Pénalty" pour le cheval favori, "Le Coup Franc" pour l'outsider à surveiller, "Le Corner" pour le cheval surprise du jour. Une offre innovante pour jouer au pari Simple.
Toujours pendant la phase des poules, du 11 au 28 juin, les commerciaux PMU viendront renforcer le dispositif, avec des animations spécifiques et les bras chargés de maillots PMU collector. Ils assurent la promotion de l'offre Simple à partir de 16h et animent autour des pronostics inscrits sur les ardoises.

L'équipe-type
Une façon donc de promouvoir le pari hippique tout en s'inscrivant dans les codes de l'événement planétaire qui va sans doute occuper les écrans et les esprits pendant un bon mois. Afin d'appliquer ce plan de jeu, le PMU s'appuiera sur son onze majeur, composé de cinq jockeys de galop et six de trot qui ont mis leur image à disposition de l'opération : Éric Raffin, Benjamin Rochard, Mathieu Mottier, Alexandre Abrivard, Matthieu Abrivard et Nicolas Bazire côté trot ; Marie Velon, Cristian Demuro, Maxime Guyon, James Reveley et Stéphane Pasquier.

Le détail de l'opération
Chaque jour, du 11 au 28 juin 2026, dans les points de vente PMU participants, une opération sera proposée à partir de 16h : pour 10€ minimum joués au pari Simple, recevez aléatoirement un bon à parier de 2€ dans la limite des stocks disponibles ou tentez de gagner le maillot PMU collector. Le bon de 2€ gagné est valable sur un pari Simple ou Couplé de 10€ minimum le jour même ou le lendemain.

Un forte campagne de communication accompagnera la démarche, via les canaux de la télévision, de la radio, des réseaux sociaux et de la presse.