Comment le PMU anticipe la matinée des Champions ?

La décision de privilégier la sécurité des chevaux et des humains amenés à travailler dimanche à Vincennes dans le cadre de la Journée des Champions aura des conséquences inéluctables sur le chiffre d'affaires de la journée. Quelle communication a activé le PMU auprès de ses points de vente pour informer et animer les paris dès 8h30 ? Quelles conséquences cela va avoir sur le réseau ? Que les précédentes journées de forte chaleur ont appris aux équipes du PMU ? Sylvain Dominé, Directeur du réseau, a répondu à nos questions.

Cela aurait dû être une des journées à forts enjeux au cours de ce mois de juin. Mais la météo et le pic de chaleur annoncé par Météo France en a décidé autrement. Quand il fait (très) chaud, le chiffre d'affaires du PMU, et donc le financement de la filière, sue à grosses gouttes. Deux phénomènes concomitants expliquent cela nous dit Sylvain Dominé, Directeur du réseau PMU : "Les clients restent chez eux et ne veulent pas se déplacer jusqu’à leur point de vente. Pourtant, nombre d’entre eux ont la climatisation mais on constate que le fait de se déplacer est un frein important les jours de grosse chaleur. Le problème de flux

est d’ailleurs général et ne concerne pas que le PMU, il touche aussi l’ensemble des activités des établissements (bar, FDJ et autres). En termes d’ouverture, je ne suis pas inquiet, c’est plus l’après-midi qui risque d’être compliqué."

Depuis jeudi, les messages à destination des 14.000 points de vente et de leurs clients ont été lancés selon plusieurs canaux que nous détaillent Sylvain Dominé : "On a mis en place tout un plan de communication pour annoncer le changement : par téléphone (nos équipes appellent les points de vente pour prévenir du décalage) mais aussi via notre application "PMU et vous", propre à notre réseau. Les clients peuvent lire des messages sur les bornes depuis jeudi et Equidia va relayer fortement l’information.
On fait en sorte de transformer la situation en opportunité d’organiser des petits déjeuners ou brunchs autour des courses pour maintenir autant que faire se peut l’animation et l’activité. Maintenant, à 8h30, on ne va pas se le cacher, on sait qu’on n’a pas grand-monde dans les points de vente. On va plutôt faire en sorte d’optimiser la période 10h-14h. On a donc deux angles pour nos commerciaux : soit celui du "petit déj", soit celui de l’apéro car le programme en fin de matinée sera très fort. Et on espère que ces 4 heures permettront de maintenir un niveau de recette correct.
Je souligne que le dimanche, la majorité de nos points de vente ferment à partir de 14h. Le sujet va plutôt concerner nos gros "courses par courses" qui risquent d’être très calmes avec le programme de substitution proposée, en comparaison avec une affiche comme celle de Vincennes".

Cette séquence du dimanche 21 juin 2026 est du jamais-vu et il est difficile d'estimer les conséquences qu'elle aura. Quelques expériences passées ont prouvé la difficulté à créer de l'activité tôt le matin, mais la configuration était différente souligne Sylvain Dominé : "On n’a pas vraiment de repère car la dernière occurrence de ce type à Vincennes avait eu lieu en hiver et là le programme de la "Journée des Champions" est vraiment exceptionnel. Notre objectif va être de limiter la casse, mais on sait très bien qu’il y aura un impact fort."
Le million d'euros prévu en Tirelire sur le Quinté+, qui se disputera à 13h15, est conservé afin de garder la plus grande attractivité possible sur la course. Des "Boosters" supplémentaires seront également activés. Quant à l'opération "PMU a la cote", proposée chaque jour pendant la Coupe du Monde à partir de 16h, son top-départ a été déplacé à 10h. Pour 10€ minimums joués au pari Simple, les parieurs recevront aléatoirement un bon à parier de 2€ dans la limite des stocks disponibles ou gagneront le maillot PMU collector.
Sur PMU PLAY, toutes les courses seront boostées. Multi, 2sur4 ou Couplé, chaque parieur trouvera son pari boosté préféré ! La e-tirelire sera de 100.000€. Et un principe de pyramide des tickets sera appliqué : sur la réunion, les parieurs pourront remporter des tickets, dans la limite de 15€ de bonus (2 paris e-Couplé Gagnant sur deux courses différentes = un Ticket Hippique de 5€, 1 pari e-Trio = un Ticket Hippique de 5€, les 2 = un ticket supplémentaire de 5€).